Все категории

Модели

вы модель/фотомодель? вас ищут в этом разделе!

4 425 объявлений найдено за последние 3 дня

Здесь показаны примеры поиска клиентов недельной давности.

Подписывайся, чтобы получать информацию обо всех новых клиентах в режиме реального времени!

27 октября 20:22

Краснодар; Россия, Москва

27 октября 22:14

Россия, Москва; Россия, Санкт-Петербург

28 октября 07:37

Россия, Челябинск

28 октября 09:31

Уфа

28 октября 13:22

28 октября 15:54

Санкт-Петербург

📎Мужской сегмент fashion в России: рост, новые игроки и ожидания потребителей ... Мужской сегмент перестал быть нишей. За последние три года именно он стал одним из драйверов роста российского fashion-рынка. Еще недавно считалось, что шопинг — женская территория: в привычном понимании общества именно женщины чаще покупают новую одежду и получают удовольствие от процесса. Но сегодня этот стереотип стремительно теряет актуальность. Мужчины всё чаще обращают внимание на то, как они выглядят, а российские бренды, замечая растущий интерес к одежде и обуви, активно подхватывают тренд и внедряют мужские коллекции. Почему этот сегмент становится точкой роста — и что это значит для рынка? • Почему мужской сегмент растёт: от TikTok до ухода международных брендов. После 2022 года рынок мужской одежды и обуви демонстрирует заметный рост. Если в 2021 году доля мужского сегмента составляла около 25%, то к 2024 она увеличилась до 27–28%, отмечает генеральный директор Fashion Consulting Group Анна Лебсак-Клейманс. В 2023 году также прослеживается рост на число покупок одежды и обуви у мужчин — он увеличился на 6% согласно исследованию банка «Русский Стандарт». Любопытно, что в этом же исследовании указывается, что интерес к женскому сегменту, снизился с 59% в 2021 году до 54% в 2024. Некоторые бренды связывают рост интереса мужчин к одежде еще и с развитием TikTok и др. платформ, а также блогеров, которые стали показывать, как можно миксовать вещи. По мнению Леонида Алексеева, основателя мужского бренда House of Leo, «мода создается не в модных домах, а в медиа». Однако многие эксперты придерживаются мнения о том, что мужское население стремится к свободе самовыражения, хотя все еще старается делать «безопасный выбор» в пользу привычных вещей, а не изысков и экспериментов. В свою очередь, генеральный директор Fashion Consulting Group Анна Лебсак-Клейманс уверена: первая волна активизации мужского сегмента пришлась еще на середину 2010 годов вместе с ростом интереса к модным сникерам и технологичной спортивной экипировке. Вторую волну сформировал отток международных брендов в 2022 году. • Цифры и факты: как меняется структура спроса «Согласно данным InfoLine, в 2023 году рынок мужской одежды и обуви оценивался в 755 млрд рублей и уже демонстрировал рост почти на 5%. В их долгосрочном прогнозе — выход к 2028 году на объём более 1,1 трлн рублей при среднегодовом росте около 8%. Это подтверждает устойчивый тренд», — говорит Ольга Штейнберг, аналитик, издатель Fashion Buzz, автор Telegram-канала Fashion прокачка. Вместе с ростом интереса мужчин к одежде меняется и их потребительское поведение. Согласно опросу CDEK.Shopping и hh.ru, мужчины сегодня ходят по магазинам (офлайн) чаще женщин — 68% против 58%. Исследование Fashion Consulting Group, проведённое совместно с геоаналитической платформой МТС Геоэффект, показывает, что мужчины более консервативны в своих привычках, в 2025 году именно они составляют 51% всех посетителей торговых центров Москвы. «Выяснилось, что средний чек покупки мужчин — более высокий. Так, средняя сумма такого платежа у мужчин за три квартала 2025 года составила 8 323 рублей, а у женщин — 5 839 рублей», — говорится в исследовании банка «Русский стандарт», в рамках которого были изучены все операции по картам банка у россиян в категории «одежда и обувь» за три квартала 2025 и 2024 годов, а также осенью 2024 года в зависимости от пола клиентов. Как показала статистика банка, на женщин за 3 квартала текущего года пришлось 57% покупок одежды и обуви, тогда как на мужчин — оставшиеся 43%. При этом по сумме платежей за обновление гардероба лидируют уже мужчины — 52% против 48%. Они приобретают более качественные и дорогостоящие вещи и чаще выбирают брендовую одежду. По словам Ольги Штейнберг, аналитика, главного редактора Fashion Buzz и автора Телеграм-канала Fashion прокачка, рост интереса к мужской одежде в последние годы имеет комплексную природу. «Во-первых, часть трат, которые раньше шли на автомобили или зарубежный туризм, перераспределяется в пользу fashion. Мужчины стали чаще покупать одежду — не только по необходимости, но и как способ самовыражения. Во-вторых, на рынке появилось множество новых российских брендов, ориентированных именно на мужской сегмент. В-третьих, мужчины стали активнее интегрировать одежду в повседневную жизнь и стиль: это отражается в росте casual- и comfort-брендов, которые адаптированы к реальной жизни и запросу на универсальность». • Мужской рынок становится многослойным: от концептуальных брендов до smart casual Рост интереса к одежде отражается не только в цифрах, но и в разнообразии брендов, которые работают с мужской аудиторией. На рынке формируется многослойная структура — от молодых нишевых марок до известных премиальных брендов, у каждого из которых своя философия и свой покупатель. Вместе с возрастанием интереса мужчин к одежде и смещением их фокуса на самовыражение появляется всё больше новых небольших марок, предлагающие как базовую одежду, так и концептуальные модели (сокр.). В масс-маркете свои ориентиры. По словам Антона Смирнова, коммерческого директора Zarina, целевой портрет покупателя их бренда — мужчина 25–35 лет, в основном из города-миллионника, работающий в сфере IT, промышленности, маркетинга, рекламы, продаж или юриспруденции. В то же время Константин Ефимов, генеральный директор компании Indever, работающей в сегменте upper Premium, описывает другого потребителя: «Наша целевая аудитория — мужчины, которые ежедневно принимают десятки решений и ценят время». А Марианна Румянцева, генеральный директор Marc O’Polo в России, отмечает, что их идеальный клиент предпочитает стиль, отражающий скандинавский дух, простоту, индивидуальность и комфорт, придерживается принципов естественности и устойчивого развития. «Наш ключевой портрет покупателя - это мужчина 40-42+, топ руководитель в бизнесе, предприниматель, собственник бизнеса, политик. И это так называемые "длинные деньги"», - делится Дмитрий Мун, генеральный директор бренда BML. Тем не менее, мы также эволюционируем привлекаем более активную аудиторию, 30-35+, кто уже вышел на высокий уровень дохода и имеет возможность уделять больше внимания своему гардеробу и стилю, уже с фокусом на качество. Эта аудитория покупает чаще, быстрее принимает решение, и по ним выше retention rate. Когда более старшая аудитория покупает реже, но с большими чеками и высоким LTV. Ануш Гаспарян, сооснователь и коммерческий директор Fashion Consulting Group, добавляет, что, хотя мужская мода значительно трансформировалась под влиянием предпочтений миллениалов, она всё же остаётся консервативной. Дмитрий Мун подтверждает: «Что бы не говорили, но классика не отступает. Меняется стилизация, да. В тренде скорей фокус на комфорт и материалы. Клиент становится более разборчивым. Для нас это индикатор быть актуальным или быть вне игры. Мы наблюдаем большой интерес к пошиву на заказ, персонализацию и осознанное потребление». «Мужчины выбирают качественные вещи с расчётом на долгий срок службы, всё то, что не выйдет из моды в ближайшее время», — отмечает Марианна Румянцева. Кроме того, молодые мужчины по-прежнему отдают предпочтение технологичным вещам, например, надежно защищающим от непогоды (сокр.). • Масс-маркет тоже в игре Рост интереса мужчин к одежде поддерживают не только нишевые истории, но и крупные бренды. Последние несколько лет российский масс-маркет активно развивает мужские линии. У LIMÉ, All We Need, Zarina и Urbantiger появились собственные направления мужской одежды. Это говорит о том, что привычные потребителю марки начали системно работать с мужским сегментом, что не только укрепляет устойчивость бизнеса, но и расширяет выбор для покупателей. По словам коммерческого директора Zarina Антона Смирнова, появление мужской линейки в их бренде, например, связано с несколькими факторами. Во-первых, это поиск новых возможностей для развития, а во-вторых, желание создать модную и доступную одежду для мужчин. «Исследование рынка показало интерес к мужскому направлению, поэтому мы создали отдельный бренд Zarina Man, а затем и одноименный канал, так как увидели, что мужчинам нравится модный контент. Что касается вещей, то наблюдается стабильный рост интереса к трикотажу, дениму и верхней одежде», — добавляет Антон. В мужском масс-маркете действительно представлены в основном базовые вещи — свитшоты, футболки, классические брюки и пиджаки, шорты, деним, рубашки, верхняя одежда и трикотаж, что позволяет комбинировать модели между собой без особых трудностей. Кроме того, все больше крупных брендов тяготеет к формату Family Store — магазинам, где представлена не только женская, но и мужская и детская коллекции, обувь и аксессуары, нижнее белье. Например, такие магазины уже есть у LIME, Sela. По мнению экспертов, мужчины часто покупают целые комплекты, стремясь закрыть вопрос с обновлением гардероба в одном месте, а универсальные магазины — те, которые предлагают одежду, обувь и аксессуары одновременно — остаются самыми устойчивыми и рентабельными. Один из самых успешных примеров - Henderson, где мужчина может буквально одеться полностью, от нижнего белья и носков до пальто или бомбера. Уже несколько сезонов бренд представляет и отдельную линейку Henderson Studio, ориентированную на более "модный" запрос. «Мы видим мужской запрос собрать весь гардероб в одном месте. На решение такой задачи хорошо работает концепция базовых коллекций, которые от года к году развиваются, оставаясь классическими, актуальными и лаконичными. Таким образом наш покупатель может купить и готовую капсулу, и легко дополнить свой текущий гардероб», — говорит Марианна Румянцева, генеральный директор Marc O’Polo в России. • Ритейл: полка для мужчин Компания Fashion Consulting Group (FCG) подсчитала: доля мужской одежды в структуре продаж специализированных ритейлеров с 2021 по 2024 г. выросла на 2 п. п. до 27%. Эти данные подтверждают и участники рынка, причем у некоторых из них этот сегмент развивается еще стремительнее. В сети Baon за первое полугодие 2025 года доля продаж мужской одежды увеличилась до 36%, а в отдельных магазинах достигла 50%. Компании Marc O’Polo и Finn Flare также фиксируют положительную динами...

28 октября 11:13

Пермь

28 октября 11:15

Подписывайся, чтобы получать информацию обо всех новых клиентах в режиме реального времени!

Попробовать бесплатно