Как теперь работать с соцсетями и мессенджерами, чтобы не нарушать закон? Где лучше всего размещать рекламу с учетом новых ограничений? Какие площадки еще могут заблокировать и куда переносить контент? Отвечаем на главные вопросы этой весны.
Слово «война» писать нельзя?
Можно, но не в контексте боевых действий, ведущихся в Украине — их Роскомнадзор требует называть спецоперацией. Вообще-то, требование относилось к СМИ, а не к гражданам. Но слова «война» и «вторжение» в публичной переписке (чатах) или в социальных сетях могут привести к наказанию за распространение фейков. К частной переписке (один на один) это не относится.
А как насчет «миру — мир»?
Антивоенные лозунги могут быть расценены как «призывы к воспрепятствованию использования российских войск для защиты интересов России», а это тоже уголовно наказуемо. Даже с лозунгом «Мир! Труд! Май!» не все понятно: пресс-секретарь президента Дмитрий Песков сказал, что плакаты с такой надписью перед демонстрацией должны быть согласованы с властями города.
Я продолжаю вести Instagram*. Это же не запрещено?
Нет. Инстаграм* и фейсбук* — это продукты компании Meta*, которая признана экстремистской и запрещена в России. Соответственно, обе платформы исключены из реестра соцсетей и заблокированы. Доступ к ним возможен только с VPN, а вот это как раз не запрещено, так что можно обновлять ленту, постить, лайкать, комментировать и т.д. (если, конечно, вы не пишете что-то противозаконное).
Правда ли, что везде надо добавлять приписку про экстремизм, даже в старые посты?
- Все упоминания Facebook* и Instagram* (даже в формате «фб*» и «инст*») должны сопровождаться примечанием об экстремистской деятельности. Увы, это касается и ранее опубликованных материалов, и даже личной переписки.
- Гиперссылки на эти соцсети и их логотипы/значки надо по возможности убрать со своего сайта и из других соцсетей — так рекомендуют юристы. Если у вас есть значок инсты* на двери в мастерскую — отклейте, если он есть на визитках — сделайте новый, «чистый» тираж, и т.п.
А что с WhatsApp? Он же тоже принадлежит Meta*.
С ним все как раньше. Поскольку это мессенджер, а не социальная сеть, ограничения на него не распространяются, блокировок нет, предупреждать под звездочкой ни о чем не нужно, удалять значок — тоже.
Можно забыть о рекламе в инсте*?
О таргетированной рекламе — пока да. Meta* закрыла эту возможность для рекламодателей из РФ, да и пополнение рекламного кабинета с российской банковской карты больше не возможно. И лучше не ищите пути обойти это: для всех граждан России таргет на платформах Meta* будет считаться пособничеством экстремизму.
Но вот реклама у блогеров остается вполне легальной. Учтите только, что охваты в инсте* упали на 30-50%, поэтому запрашивайте у блогеров данные по актуальным рекламным постам (конец марта и апрель), прежде чем оплачивать интеграцию.
И где теперь давать рекламу?
Таргет: ВКонтакте, Одноклассники. Плюсы: это российские платформы, которые не будут заблокированы. Минусы: из-за того, что многие теперь сидят в интернете через VPN, геолокацию настроить сложнее, и таргет не так эффективен.
Контекстная реклама: Яндекс.Директ. Аудитория Яндекса и его партнерских сайтов сейчас растет и, в условиях блокировки иностранных сервисов, продолжит расти. Минусы: контекстная реклама значительно дороже таргетированной.
Блогеры: Telegram, Яндекс.Дзен, Instagram*. Плюсы: трафик в телеге и Дзене стремительно растет, а у инста*-блогеров реально получить скидку. Минусы: предсказать эффективность такой рекламы сейчас очень сложно, особенно если вы заходите в новую для себя соцсеть.
YouTube тоже закроют?
Вероятно. Слухи об этом ходят каждую неделю, потому что продолжается конфликт Роскомнадзора и компании Google. Закончится ли он блокировкой и если да, то когда, предсказать нельзя. На всякий случай советуем выкачать свои видео с ютуба и залить на Яндекс.Дзен или во ВКонтакте.
Если заблокируют Google, то гуглдоки и другие данные с диска станут недоступны?
Мы не знаем. Но лучше прямо сейчас экспортировать весь свой контент с Google Drive и перенести его, например, на Яндекс.Диск.
*Meta (компания, которой принадлежат Instagram и Facebook) объявлена экстремистской и запрещена на территории РФ
