SEO (Search Engine Optimization или поисковая оптимизация) — один из главных инструментов увеличения продаж, если вы организуете их через интернет. Именно от SEO зависит, увидит ли клиент в поисковике вас или конкурента. Сегодня разбираемся, как вывести свой продукт на верхние позиции выдачи, не прибегая к услугам стороннего агентства.
Прозрачная структура сайта
Удобство навигации — ключевой фактор, который влияет на то, как высоко сайт поднимется в поисковой выдаче.
Для того, чтобы улучшить свои результаты, проверьте, соответствует ли ваш сайт базовым требованиям:
• главная страница, которая содержит информацию о вашем бизнесе и о том, что вы предлагаете клиентам;
• список товаров с возможностью фильтровать их по характеристикам, если у вас обширный каталог;
• оформленные шапка и подвал, в которых есть ссылки на самые важные страницы;
• карта сайта — оформленная в виде схемы структура сайта, в которой собраны все страницы;
• отдельная страница контактов.
Чувствуете, что на сайте есть что улучшить, но не знаете, как это сделать? Проверьте, как оформлены сайты конкурентов, отображающихся первыми в поисковике.
Безопасное соединение
Замечали, что у одних сайтов адрес начинается с http, а у других — с https? Именно вариант https считается предпочтительным: такие сайты отображаются в поиске выше остальных. Их отличительная черта — наличие SSL-сертификата: это цифровой документ, который подтверждает, что сайт не является мошенническим и не пытается украсть данные пользователей.
Приобрести SSL-сертификат и настроить для своего сайта адрес с https можно бесплатно — например, через российского регистратора доменов рег.ру.
Мобильная версия
Поисковым роботам, не говоря уже о людях, больше нравятся сайты, которые корректно отображаются на различных устройствах. Обязательно проверьте, как ваш сайт смотрится с компьютера, планшета, смартфона.
Признаки хорошей мобильной версии:
• размер текста и картинок адаптируется под диагональ экрана устройства;
• до важных блоков можно добраться в минимальные сроки без долгого скроллинга;
• есть кнопка быстрого доступа к форме заказа;
• сжатая подача информации без «воды».
Если ваш сайт сделан на основе конструктора, мобильную версию можно настроить с помощью специальных настроек. Сайт сделан с нуля? Придется продумывать код.
Высокая скорость загрузки
Сайт, который долго загружается, приносит бизнесу меньше заказов: пользователи просто уходят, устав ждать. Поисковики тоже учитывают скорость загрузки. Хорошим считается показатель до 3 секунд. Замерить свои результаты можно с помощью PageSpeed Insights.
Проверили и видите, что сайт подвисает? Частые «виновники» этого — большое количество тяжелых картинок, сложная кодировка, анимация, элементы Flash и JavaScript. От Flash и JavaScript точно стоит избавиться, они устарели. А крупные картинки можно «облегчить», сменив их формат с PNG на JPG и прогнав через любой сервис сжатия.
Контент с ключевыми словами
Не менее важен для сайта уникальный контент: привлекательный внешне и интересный по сути. Думаем, с визуальной частью все понятно: люди любят красивые картинки и наглядную инфографику, которые представят ваш продукт с лучшей стороны.
Остановимся на тексте. Каким он должен быть:
• уникальным, поэтому стоит написать его самостоятельно или заказать у опытного копирайтера, а не заимствовать у других;
• грамотным и полезным, поскольку знакомиться с ним предстоит не только поисковым ботам, но и людям;
• использующим в заголовках, описании и основной части публикации ключевые слова — то есть фразы, которые пользователь может вводить в поисковик перед тем, как выйти на вас.
Свериться с тем, что гуглят ваши потенциальные клиенты, можно при помощи сервиса Вордстат. Особое внимание рекомендуем уделить «геометкам» — то есть указанию на город, где вы оказываете свои услуги, если у вас локальный бизнес.
Перекрестные ссылки
Сайт «удерживает» читателя не только ярким визуалом и интересными текстами, но и переходами со страницы со страницу. Например, при помощи блока «Вам будет интересно» можно переключать посетителя на свои статьи, а кнопкой «Посмотреть каталог» плавно переводить его с главной страницы в раздел товаров.
Обратите внимание: у каждой страницы должен быть понятный человеку URL-адрес. Не стоит назначать адреса, состоящие из одних цифр или рандомного буквенного набора.
Еще один нюанс: обязательно сверстайте и назначьте страницу «Ошибка 404», которая будет отображаться, если пользователь открыл несуществующую или поломанную ссылку. Хороший пример подобной страницы: kokoc.com/404
И, конечно, если ведете соцсети, почаще делитесь ссылкой на сайт в своем профиле и постах.
Подключенная система аналитики
Для того, чтобы понимать, работают ли ваши действия по настройке SEO, подключите сервисы Яндекса по анализу сайтов.
Яндекс Метрика покажет, как ведут себя пользователи: откуда приходят, сколько времени проводят на сайте, какие страницы открывают чаще всего.
Яндекс Вебмастер оценит сайт: все ли правильно вы сделали и что еще можно улучшить, чтобы посетители сами к вам шли. В SEO-продвижении это ваш главный помощник. Удачи!
