Вряд ли сегодня надо хоть кому-то объяснять, почему важно привлекать людей на сайт. Чем больше посетителей, тем больше они могут принести денег. Другой вопрос — как выделиться и подняться в выдаче поисковиков?
Ни Яндекс, ни Google не рассказывают, как именно работают их поисковые системы. Но есть определенные правила, которые применяются сравнительно давно. Так, мы знаем, что тексты должны быть
а) полезными;
б) написанными человеческим языком — статьи, где есть только «ключи» и связки между ними, никому не нужны.
Если вы хотите продвигаться в Google, огромное значение имеют E-A-T факторы (Expertise — Экспертность, Authoritativeness — Авторитетность и Trustworthiness — Надежность). Они распространяются на материалы, посвященные таким темам, как:
- финансы, налоги, пенсии;
- юридическая и правовая помощь;
- покупка/продажа любых товаров и страхование;
- новости, связанные с социальной или политической повесткой;
- образ жизни, питание;
- здоровье, медицина, лекарства, психология.
При этом размещены эти статьи могут быть на ресурсах с совершенно любой тематикой.
Что влияет на E-A-T факторы?
Экспертность определяется по следующим параметрам:
- отсутствие кликбейта: заголовки статей соответствуют материалам, в них нет «желтушности» дешевых газет;
- есть структура контента: в статье присутствуют подзаголовки, таблицы, инфографика и так далее;
- очень хорошо, если есть циклы статей на ту или иную тему.
Авторитетность зависит от наличия:
- ссылок с авторитетных сайтов;
- упоминания в соцсетях и СМИ;
- страницы в Википедии.
Не расстраивайтесь раньше времени, если с Авторитетностью у вас не сложилось. Есть еще Надежность:
- укажите реальные контакты, по которым с вами можно связаться;
- напишите оффлайн-адрес офиса/магазина;
- расскажите об условиях возврата;
- подробно опишите каждый товар или услугу;
- для каждого автора заведите отдельную страницу, где будут указаны его опыт и заслуги, каждый материал подписывайте;
- цитируйте и ставьте ссылки на авторитетные сайты и источники;
- добавьте на сайт пользовательское соглашение и политику конфиденциальности;
- используйте безопасный протокол HTTPS.
Как видите — даже если ваш сайт посвящен маникюру, стрижке собак или автомастерской, есть что добавить.
