Заметили, как в последние недели резко выросло количество контента от нейросетей? Он так быстро становится качественным, что уже понятно: скоро они будут создавать нам и посты, и картинки для них. Это не очень радостная новость для копирайтеров, журналистов и дизайнеров, зато отличная для всех, кто ведет свои бизнес-аккаунты и тратит на это кучу времени.
Но есть несколько вещей, которые — по крайней мере, пока — нейронкам недоступны. Рассказываем, на чем стоит сфокусироваться, чтобы быть круче искусственного интеллекта.
Знать потребности аудитории
Это всегда самое важное. Чтобы писать увлекательные посты и статьи, вам нужно понимать, кто их читает — и, соответственно, какую лексику стоит использовать, сколько эмодзи нужно, чтобы расставить акценты, но при этом не «пересолить». Не говоря уже о специфическом сленге, который есть у рыболовов, охотников, автолюбителей, айтишников и т.д. Без него не обойтись, чтобы говорить со своей аудиторией на одном языке. Но посторонний читатель полезет на стенку от всех этих байтраннеров, эджайлов и бабушкоотбойников.
Быстро реагировать на настроения в обществе
Помните, как развивалась ситуация с ковидом? В конце 2019 его не принимали всерьез, в начале 2020 еще шутили о том, как некоторые страны перестраховываются, дальше была паника, период отчаяния от локдауна, а потом люди просто устали от этой повестки. Мы можем чутко реагировать на общественные запросы, базируясь на собственных ощущениях, и менять тон своих текстов, — а нейросети нет.
Шутить
Нейросети способны генерить абсурдный юмор благодаря нелепым словосочетаниям или, например, анатомическим ошибкам на фото (наверняка вы видели нейрофотки, где у девушек по 6-7 пальцев).
Но люди быстрее отслеживают мемы, да и вообще любой набирающий популярность контент, и более уместно это используют.
Элегантно поддевать конкурентов
Когда в твиттере завирусилась история о неудачном свидании, где парень заставил заплатить девушку за вино 2600 рублей, аккаунт сети магазинов «Красное&Белое» написал: «У нас за 2600₽ можно ящик вина купить. Имейте в виду», — и этот пост собрал 280 тысяч просмотров.
Заметить инфоповод, использовать его для ненавязчивой саморекламы, изящно уколоть конкурентов, при этом не нарушая законов и правил, — это пока умеет только человек.
Делиться личным опытом
Нейросеть может объяснить более-менее любое явление, но она не напишет о своем пользовательском опыте. Допустим: «Я купила чудо-фен из рекламы. В целом фен как фен, от обычного не сильно отличается. Хотя волосы сушит действительно бережно, и насадки просто класс. Но через 3 дня он сгорел». Да, нейронки могут такие отзывы находить и каким-то образом компилировать, но это не то же самое, что увидеть мнение живого человека, которому доверяешь.
Рекомендации и личный опыт стоят дороже всего, и так будет еще долго. Рискнем предположить, всегда.
